海澜之家发布2019年报:疫情之下坚守品牌力

  分析指出,在2019年国内国际经济形势复杂多变,服装行业消费端疲软,增速放缓的情况下,海澜之家仍取得营收增长和超30亿的净利实属不易。

  这也得益于海澜之家基于销售大数据分析,发挥设计优势,以满足市场多样化需求为出发点,结合用户越来越年轻化的趋势,开发出个性化产品,并以更为优化的性价比赢得市场欢迎。

  同时,海澜之家进一步推进了线上线下全渠道布局,成功开拓日本市场。报告期内,净增门店301,门店总数达到5598家,其中海外店56家,实现多品牌、多渠道、多品类协同发展,市场占有率得到有效提升。根据欧睿国际发布的中国男装市场报告,2019年,海澜之家品牌以4.7%的市占率位列榜首,这是其连续第6年获得第一宝座。

  对于2019年业绩情况,海澜之家总裁周立宸在《致股东信》中表示,2019 年度公司实行了“聚焦主品牌”的战略优化,以海澜之家为核心,将主品牌重塑升级,进行了从“男人的衣柜”到“中国男装,全球价值”的内核升级,为男性顾客提供全场景需求的高价值力服装产品。而对众多非核心品牌果断瘦身调整,公司在多品牌发展优胜劣汰的同时加强了风险可控性。

  2020 年全球疫情冲击给宏观经济带来了巨大挑战,尤其实体零售无疑是受到了重创,服装行业将会有缓慢复苏的过程。面对当前局面虽倍感压力,但信心不减,周立宸表示,我们既正视一季度因疫情影响的不佳表现,同时也看到了品牌在四月份以来的强力复苏,无论是电商的增长还是实体店复苏情况显著优于行业的表现,印证了品牌生命力的顽强。

  周立宸的表态给市场送出一颗定心丸。的确,在当前形势下,海澜之家作为中国男装行业龙头,保证健康良性的自有现金流、保障各方合作伙伴利益显得尤为重要。

  海澜之家也做到了,在2020年保持了良好开局,与球星武磊签约,作为推广大使,联合推出多功能机系列服装商品,并通过直播推出李小龙与海澜之家联名系列服装产品,创造出较为显著的市场声量。进入四月份以来,零售行业渐渐复苏,海澜之家电商和实体店的表现较行业更为强劲。

  受疫情影响,国内外零售业均深度重创,市场由于积压大量存货,导致企业促销保命时价格紊乱,更有甚者荒不择路,不惜牺牲品牌价值出货换取现金流。

  分析指出,海澜之家通过把控新产品方向、供应链反应速度和产品性价比,用数字化驱动供应链高效、精准运转,在不透支品牌力的前提下,追求带货的结果,即在销售额和品牌维护之间,做出合理的取舍和平衡。

  周立宸强调,2020年度,随着我们主观策略的调整优化,有健康的现金流支撑,优质商品的提前布局,品牌声量的不断蓄力,疫情过后会有良好的业绩复苏与回弹,消费者会加深对海澜之家作为中国男装的地位认知,进一步巩固好市场优势地位。

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