热播剧《安家》变身 “种草机”欧派衣柜“直播

  与此同时,欧派衣柜也凭借在该剧中的各种神植入,在创新引流渠道层面一战封神。

  根据媒体披露的有关数据,随着安家的热播,欧派衣柜不仅收获了一大波品牌死忠粉,而且结合线上直播爆破在家居零售降至冰点的2月斩获了订单2万+。经过一段时间的种草之后,3月4日再度用一场3小时的《欧派安家节》超级直播夜活动吹响了“收割“的号角,直播主打《安家》同款,观看量突破百万+,衣柜品类创下了单场1万+的订单转化纪录,总销售金额近3个亿。

  在斩获数亿订单的同时,被《安家》带货的欧派衣柜,也凭借此番神植入,引发了媒体和同行的集体点赞。

  长久以来,由于家居建材低频、低关注度和很难标签化等特性,使得影视剧植入作为一种高品质的内容营销渠道,对于家居企业显得很鸡肋,投入巨大不说,植入效果也是差强人意。欧派衣柜植入电视剧《安家》之所以备受好评和关注,是因为其突破了传统家居企业影视植入的种种限制,在创新引流渠道的同时,不仅实现了真正的品效兼顾,而且在“流量比黄金还要宝贵”的2020年开年,为整个家居行业的创新营销打开了一个全新的内容窗口。而这个窗口之所以会率先被欧派衣柜成功打开,按照分析人士的说法,离不开下面三大要素:

  从影视剧植入的效果来看,只有取得高收视、高热度的作品才能让植入品牌的品牌传播推广效果最大化。从《安家》的制作班底和热播指数来看,《安家》绝对堪称头部影视内容,而且剧情内容与欧派衣柜高度相关。对于欧派衣柜而言,选择《安家》作为植入对象,意味着这波植入已经成功了一半。

  《安家》剧中的欧派衣柜的广告植入,之所以会被观众和众多影评人誉为“神植入“,是因为欧派衣柜在该剧中的植入式广告既不依靠人物口播,也不靠镜头特写;不仅做到了植入信息的自然流露,而且植入信息还对推动剧情发展起到了决定性作用;没有引起观众的反感,反而引发了观众的赞叹。

  开播首集,房似锦之所以能够卖出奇葩的”跑道户型“,与其说靠的是女主光环加持下的“巧舌如簧”,倒不如说靠的是欧派衣柜设计师团队的“化腐朽为神奇。” 一波跟奇葩户型有关的神植入之后,不仅催生了“没有房似锦卖不出去的房子,没有欧派衣柜搞不定的户型”这样的超燃广告语,而且让观众看完之后短时间内很难忘掉“欧派“。

  回顾近期欧派衣柜围绕《安家》展开的一系列营销动作,从广告植入种草,平台引流蓄客,再到直播引爆转化,一气呵成不说,而且各环节的配套打法都非常多。

  在营销形式上,选择了海报、短视频、推文、直播、H5等多种形式,并携手《安家》女主角孙俪进行了专题视频打造。在营销平台选择上,由于处在疫情防控这一非常时期,因此欧派将推广的重心聚焦在了线上,并在微信、微博、抖音、头条等平台都进行了多轮重磅轰炸。

  在传播节奏方面,从欧派衣柜官方微信和电商平台披露的信息来看,早在《安家》开播之前,欧派衣柜便在线上展开了一波集中推广攻势。正式开播之后,欧派衣柜再度集中优势火力,除了在抖音、快手、天猫等头部流量平台投放大量跟《安家》有关的品牌广告、产品广告和促销广告,欧派衣柜还利用天网云爆开展线上直播和组织微团购。随着该剧的热播,欧派衣柜于3月4日再度启动《欧派安家节》超级直播夜活动,由总部操盘,主打《安家》同款。

  从三九感冒灵的藏头诗,到欧派衣柜的“跑道房”,盘点各行各业的神植入广告,我们不难发现:所有影视剧神植入的背后,都有一个对观众满怀敬意和诚意的广告主。据悉,《安家》剧中包含“跑道房”在内的多个空间设计都是欧派一手包办的。为了实现剧中高质量的设计,欧派衣柜市场部牵头,联合家具产品研发部、衣柜展示设计部、家配等部门特别成立了一个设计小分队,并就剧中的三个精选空间进行了全屋整案设计,从空间布局到家具配套,再到软装饰品配套全都一站式配齐。

上一篇:2019中国衣柜十大品牌榜
下一篇:湖南定制品牌家湘美你家的衣柜真好看~我也想拥

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
盘点十大衣柜品牌排行榜
服务热线

http://www.freeenterpriser.com

Copyright © 2002-2017 DEDECMS. 织梦科技 版权所有

网站地图